Як обрати графік під завдання: порівняння, тренди, структура

Підхід “від завдання до форми”

Візуалізація – це не про вибір “улюбленого графіка”, а про те, щоб дати правильну відповідь на правильне запитання.

У першій частині серії ми говорили про те, чому візуалізація – це не прикраса, а інструмент мислення: як вона допомагає бачити сенс у даних і приймати рішення швидше.

Тепер – переходимо від принципів до практики. У цій статті розберемо, як обирати тип графіка під конкретне завдання аналізу: порівняння, тренди та структура.

Помилка, якої припускаються багато аналітиків і навіть керівників: починають із форми. “Поставимо кругову діаграму, і все буде наочно”. Але якщо мета – порівняти динаміку продажів за місяцями, pie chart тільки заплутає.

Правильний підхід – піти від завдання до форми:

1. Спочатку формулюємо, що ми хочемо показати: порівняння, тренд, структуру?
2. Потім визначаємо, які дані в нас є: категорії, часові ряди, ієрархії.
3. І тільки після цього обираємо тип графіка, який найкраще передає сенс.

Універсальних діаграм не існує. Один і той самий набір даних може бути показаний різними способами – але сенс у них буде різний.

Порівняння: хто більше, хто менше

Завдання: показати відмінності між категоріями, об’єктами або показниками. Порівняння – один із найпопулярніших запитів у бізнес-аналітиці: від рейтингу філій до оцінки ефективності співробітників.

Найкращі графіки для порівняння:

• Bar Chart (стовпчаста діаграма) – класика жанру, проста й універсальна. Підходить для категоріальних даних.
• Dot Plot (точкова діаграма) – компактніший варіант, особливо зручний за великої кількості категорій.
• Slope Chart (діаграма нахилів) – допомагає побачити зміни між двома точками в часі (наприклад, частки ринку у 2022 і 2023 роках).

Приклади завдань:

• Порівняння виторгу за філіями компанії в різних регіонах.
• Аналіз ефективності рекламних каналів (онлайн vs офлайн).
• Рейтинг співробітників відділу продажів за виконанням KPI.
• НАЙКРАЩІ 10 клієнтів за обсягом закупівель.

Типова помилка: Спроба показати порівняння за допомогою pie chart. Для трьох категорій ще можна, але якщо їх 7-10 – візуалізація перетворюється на кашу.

Зміни в часі: побачити динаміку і тренди

Завдання: показати, як показники змінюються з плином часу – по днях, місяцях, кварталах або роках. Це ключ до розуміння трендів, сезонності та прогнозування.

Найкращі графіки для динаміки:

• Line Chart (лінійний графік) – ідеально показує тренди та коливання.
• Area Chart (площова діаграма) – додає акцент на загальний обсяг, а не тільки на зміну.
• Calendar Heatmap (календарна теплова карта) – чудовий інструмент для пошуку сезонності та повторюваних патернів.

Приклади завдань:

• Динаміка виторгу за продуктовими категоріями за квартал.
• Зміна маржинальності за бізнес-напрямками за рік.
• Трафік на корпоративний портал у різні дні тижня (для HR-аналітики).
• Сезонні піки попиту в ритейлі (наприклад, “чорна п’ятниця” або передноворічний період).

Типова помилка: Використовувати bar chart для довгих часових рядів. Стовпчики швидко перетворюються на “паркан”, де губляться тенденції. Для трендів краще завжди починати з лінії.

Частини та ціле: хто скільки вносить у загальний результат

Завдання: показати, як окремі елементи складаються в загальну картину. Цей тип візуалізації відповідає на запитання: яка частина робить більший внесок у ціле?

Найкращі графіки для структури:

• Stacked Bar Chart (стовпчаста діаграма з накопиченням) – добре працює для порівняння складу за категоріями.
• Treemap – допомагає візуалізувати ієрархію і відносні розміри сегментів.
• Pie Chart (кругова діаграма) – допустима тільки для 2-4 сегментів, де відмінності очевидні.

Приклади завдань:

• Структура витрат на ІТ: ліцензії, інфраструктура, підтримка, навчання.
• Частки каналів продажів: e-commerce, партнерські мережі, офлайн-магазини.
• Структура доходів за бізнес-лініями холдингу.
• Розподіл замовлень за сегментами клієнтів (B2B, B2C, державний сектор).

Типова помилка: Використовувати pie chart для 8-10 сегментів. У підсумку діаграма перетворюється на строкату мозаїчну “піцу”, де неможливо виділити акценти.

Висновок

Візуалізація під завдання – це фундамент грамотної аналітики.

• Для порівняння – bar, dot, slope.
• Для динаміки – line, area, heatmap.
• Для структури – stacked bar, treemap, обмежений pie.

У наступній частині ми розберемо візуалізації для розподілів, зв’язків і географічних даних.